A pochi giorni dal Black Friday, la corsa agli sconti è ormai nel vivo, con milioni di consumatori italiani che scandagliano il web e i negozi fisici alla ricerca dell’affare perfetto.
Le offerte-lampo, attive già da diverse settimane, stanno influenzando in modo significativo i comportamenti d’acquisto, spingendo le famiglie a pianificare le proprie spese in anticipo.
La crescita degli acquirenti e del budget medio
Secondo l’Osservatorio Federconsumatori, si prevede che quasi una famiglia su due sfrutterà le promozioni: sarà infatti il 44% delle famiglie a fare acquisti durante il periodo del Black Friday. Questo dato segna un incremento del 4,7% rispetto all’anno precedente (2024).
Anche il budget medio destinato agli acquisti è in aumento, attestandosi a 142,60 euro, pari a un incremento del 3%. Un dato saliente riguarda il forte aumento dell’utilizzo del buy now pay later, la formula che consente il pagamento rateizzato senza interessi, che sarà scelta da oltre il 40% degli acquirenti.
Regali di Natale anticipati e il ruolo dell’e-commerce
Una porzione significativa degli acquisti in questo periodo è destinata ai regali di Natale. Più del 72% di chi farà acquisti durante il Black Friday lo farà con l’obiettivo specifico di assicurarsi i doni a prezzo scontato.
L’e-commerce mantiene la leadership come canale di acquisto principale. Tuttavia, il suo vantaggio sui negozi fisici si sta riducendo. Catene e punti vendita tradizionali hanno reagito lanciando campagne promozionali anticipate, trasformando il periodo in un lungo “pre-Black Friday” che ha riportato una parte della clientela nelle vetrine fisiche.
I settori e le categorie di prodotto più richieste
L’elettronica si conferma ancora una volta il settore protagonista degli sconti. Tra i prodotti più ricercati ci sono tablet, smartphone, smartwatch e smart TV, insieme ai piccoli elettrodomestici smart.
A seguire, i consumatori si orientano verso:
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Moda e Benessere: abbigliamento, calzature, cosmetici, skincare e servizi per la cura della persona.
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Acquisti Necessari: si registra una crescita anche negli acquisti di beni di prima necessità e servizi, come occhiali, alimenti, ristorazione e persino visite mediche.
Il Black Friday oltre la merce
La stagione degli sconti viene sempre più sfruttata dagli italiani anche per l’acquisto di servizi ed esperienze. Molti approfitteranno dei ribassi per:
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Abbonamenti in palestra.
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Cene fuori.
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Viaggi, voli e biglietti ferroviari.
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App e software.
Iniziative promozionali stanno emergendo anche in settori considerati più insoliti o tecnici, come la manutenzione delle caldaie, il controllo degli pneumatici e altri servizi tecnici per la casa e l’auto.
Iniziative sostenibili e rischi da evitare
Una tendenza emergente è rappresentata dalle iniziative per un Black Friday più “green“. Diversi brand stanno introducendo misure per mitigare l’impatto ambientale, tra cui la piantumazione di alberi per ogni acquisto, l’offerta di strumenti per calcolare l’impronta ecologica degli ordini o l’adozione di sistemi di compensazione della $\text{CO}_2$.
Parallelamente, Federconsumatori lancia un avvertimento sui pericoli legati alla “febbre degli acquisti”:
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Finti sconti: alcuni esercenti gonfiano i prezzi prima del periodo promozionale per far apparire più convenienti ribassi in realtà minimi o inesistenti.
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Truffa online: aumentano i tentativi di frode in rete, che includono siti falsi, attacchi di phishing e pagine web che imitano store noti per carpire dati e denaro.
