Le stime di Confcommercio Calabria, elaborate sui dati nazionali Confcommercio–Format Research, delineano un Black Friday 2025 in crescita anche per la regione, confermando un segnale di fiducia che anticipa una stagione di acquisti più dinamica.
Circa il 60% dei consumatori calabresi è pronto a effettuare acquisti, con una spesa media pro capite di 225 euro. Sebbene questo valore sia inferiore alla media italiana di 268 euro, rappresenta comunque un aumento rispetto all’anno precedente.
Elettronica e moda i motori degli acquisti
A guidare la domanda saranno, come negli anni precedenti, i settori di elettronica, elettrodomestici e abbigliamento. Questi comparti continuano a concentrare la maggior parte dell’interesse dei consumatori durante il periodo del Black Friday.
I comportamenti di acquisto in Calabria evidenziano una forte ibridazione tra canali: il 46% dei consumatori si muoverà tra i negozi fisici e le piattaforme digitali, mentre quasi il 27% comprerà esclusivamente online e una percentuale tra il 26 e il 28% sceglierà il negozio tradizionale per i propri acquisti. Si registra anche un aumento nella frequentazione dei centri commerciali, attrattivi grazie alla combinazione di offerte, servizi e opzioni di intrattenimento.
Pubblicità online e IA guidano le decisioni
Sul fronte della comunicazione, le decisioni dei consumatori sono sempre più influenzate dal panorama digitale. Le principali leve che orientano gli acquisti sono il web advertising, indicato dal 38% come principale fattore, l’intelligenza artificiale (IA), che incide per il 30%, e Instagram, piattaforma che influenza una quota tra il 26 e il 27% dei consumatori. Questo mix conferma la rilevanza crescente della visibilità online e dei contenuti personalizzati nel processo decisionale di acquisto.
Il settore moda tra sconti mirati e inviti alla prudenza
Per il settore moda, Confcommercio prevede un’adesione al Black Friday tra il 55% e il 58% dei punti vendita. Le promozioni saranno concentrate su periodi brevi, di 1–3 giorni, con sconti applicati prevalentemente su articoli selezionati.
A tal riguardo, Maria Santagada, direttrice di Confcommercio Calabria, invita alla prudenza. Ha sottolineato che è fondamentale mantenere equilibrio, perché una prolungata black week rischia di confondere i consumatori e di svuotare di valore il lavoro dei commercianti. La direttrice ha inoltre rivendicato l’importanza del negozio tradizionale, ricordando che la relazione diretta, la consulenza personalizzata e la qualità del servizio rimangono i veri punti di forza del dettaglio.
L’appello a sostenere il commercio locale
Confcommercio Calabria lancia infine un appello alla comunità per sostenere il commercio di prossimità, riconosciuto come il cuore economico delle città e dei centri minori. L’associazione ricorda che dietro ogni vetrina ci sono storie, professionalità e famiglie che lavorano ogni giorno per offrire qualità, sicurezza e attenzione al cliente. Scegliere un negozio locale significa investire nella propria comunità, invitando a un Black Friday più consapevole e sostenibile.
