La Regione Calabria si appresta a partecipare alla 46ª edizione della BIT – Borsa Internazionale del Turismo, che si terrà a Fiera Milano (Rho) da martedì 10 a giovedì 12 febbraio 2026.
La delegazione calabrese arriva nel capoluogo lombardo forte dei risultati ottenuti nel 2025, anno che ha segnato una crescita storica per il comparto, con un incremento delle presenze del 10,1% nel primo quadrimestre e un vero e proprio exploit del mercato internazionale, cresciuto del 50,1%.
Una strategia basata su identità e destagionalizzazione
L’offerta presentata quest’anno ruota attorno a un concetto di turismo capace di superare la stagionalità estiva per proporre un territorio fruibile 365 giorni l’anno. Dalle vette innevate della Sila e dell’Aspromonte ai borghi storici del Mediterraneo, la narrazione regionale punta sulla qualità e sulle esperienze autentiche.
“Quest’anno saremo alla Bit – ha dichiarato il presidente della Regione Calabria, Roberto Occhiuto – non per raccontare quello che eravamo, ma per mostrare quello che siamo diventati: una Calabria Straordinaria che ha smesso di piangersi addosso e ha iniziato a correre. I dati ci danno ragione: il 2025 è stato l’anno dei record e il 2026 sarà quello del consolidamento internazionale. Non siamo più una meta di serie B, ma una destinazione che punta sulla qualità e sull’identità”.
Il presidente ha inoltre evidenziato l’importanza degli investimenti infrastrutturali e ambientali: “Investiamo sul turismo lento, sulla Ciclovia dei Parchi, sulla tutela del territorio e sulla depurazione. Oggi investire in Calabria significa scommettere su una regione che ha deciso di essere protagonista del proprio futuro”.
Il modello Calabria Attrattiva e lo sviluppo dei territori
Al centro della promozione milanese vi è anche il nuovo avviso pubblico “Calabria Attrattiva”, una misura dotata di 617.000 euro destinata ai Comuni per potenziare i servizi di accoglienza, l’informazione turistica e la mobilità sostenibile. L’obiettivo è rendere ogni area della regione pronta a ospitare flussi turistici sempre più consapevoli e internazionali.
“I dati del 2025 parlano chiaro: una crescita record mai registrata prima. Alla Bit 2026 non portiamo solo numeri, ma un vero modello di sviluppo territoriale integrato”, ha spiegato l’assessore regionale al Turismo, Giovanni Calabrese. “Vogliamo che ogni angolo della regione, dal borgo più interno alla costa più frequentata, sia pronto a offrire un’esperienza d’eccellenza. Continuiamo a investire sul turismo ecosostenibile, perché la qualità della vita è il nostro miglior biglietto da visita per i viaggiatori consapevoli e per i calabresi di ritorno”.
Innovazione e narrazione del territorio
In un’edizione della BIT fortemente caratterizzata dal tema dei Travel Makers e dall’integrazione tra tecnologia e sport, la Calabria utilizza strumenti innovativi, come la realtà aumentata per i siti archeologici, per raccontare le proprie radici.
Il dirigente generale del Dipartimento Turismo, Cultura e Identità Territoriale, Roberto Cosentino, ha ribadito la visione della regione: “Raccontiamo una Calabria rinnovata, che supera gli stereotipi e valorizza l’unicità di ogni comunità: dai paesaggi montani agli oltre 800 chilometri di costa, dai borghi al turismo delle radici. Con iniziative come Calabria Attrattiva investiamo in qualità, sostenibilità e accoglienza, rendendo la Calabria una destinazione credibile e duratura per tutto l’anno”.
