Un’icona della moda italiana in crisi. Il marchio Benetton, un tempo simbolo di creatività e innovazione, sta attraversando un periodo difficile. Dopo anni di successo e campagne pubblicitarie che hanno fatto la storia, l’azienda è costretta a chiudere numerosi negozi in tutto il mondo.
Centinaia di negozi chiusi, soprattutto in Italia
Nel 2024 sono stati oltre 100 i negozi italiani a dover abbassare le serrande, con concentrazioni significative in regioni come Puglia, Calabria e Sicilia. Le cause di questa massiccia chiusura vanno ricercate principalmente nei negozi in franchising, che negli ultimi anni hanno accumulato debiti significativi.
La riorganizzazione del gruppo
Per far fronte a questa situazione, il gruppo Benetton ha lanciato un piano di ristrutturazione che prevede la chiusura di oltre 400 negozi entro il 2025. L’obiettivo è quello di ottimizzare la rete di vendita, concentrandosi sui negozi diretti che hanno dimostrato di essere più performanti, soprattutto nelle regioni del Nord-Est.
