C’è una Calabria che si sta raccontando in un modo nuovo, mettendo in luce la sua essenza più profonda: una terra straordinaria, ricca di elementi unici e distintivi. L’obiettivo è quello di far conoscere e rendere popolari i Marcatori Identitari Distintivi (MID®) della regione. Cosa sono? Sono quelle icone e quei tratti unici, materiali e immateriali, che definiscono un territorio ancora in gran parte inesplorato e misterioso, pronto a essere narrato come una vera e propria destinazione esperienziale, quasi un nuovo “Grand Tour spirituale”.
L’idea è semplice ma geniale: rendere questi tesori più accessibili, leggibili e replicabili. Come? Incorporandoli in prodotti di uso comune e oggetti di moda, reinterpretati in chiave Pop. I MID non solo vogliono stimolare i calabresi a riappropriarsi, in modo più leggero e giocoso, della loro storia e del loro patrimonio “extra-ordinario”, ma suggeriscono anche nuove strade per lo sviluppo commerciale, turistico ed economico-circolare. Sono prospettive illuminate per una crescita che nasce dal territorio stesso, rispettosa dell’ambiente e con una nuova visione della qualità della vita per un Sud che non è, come diceva Franco Cassano, solo un “non-ancora-Nord”.
MID POP DESIGN: l’impresa culturale che nasce in Calabria
Questa visione è la forza motrice del progetto d’impresa culturale MID POP DESIGN, ideato e firmato dall’architetto Francesca Felice (FFA – Architetture & Design) di Corigliano-Rossano. Finanziato nel 2024 dal GAL Sibaritide, il progetto prende vita nella storica Fabbrica Tessile Bossio a Calopezzati. Questa fucina identitaria è il luogo ideale, ereditando e custodendo l’antica arte della tessitura che, in Calabria, ha avuto una delle sue culle più antiche e vibranti.
L’Architetto Francesca Felice, con la sua ventennale esperienza e una costante ispirazione creativa, coordina progetti importanti, sempre con l’obiettivo di valorizzare il patrimonio identitario dei territori. La sua cifra progettuale è chiara: dare una nuova funzione sociale, culturale, antropologica, economica e artistica al patrimonio, sempre guidata dal “governo della bellezza”. Ogni iniziativa firmata FFA Architetture & Design nasce dal concetto omerico del Nostos, del ritorno, un’idea a cui Francesca Felice ha dedicato anche il progetto omonimo di messa in rete degli alberghi diffusi.
Dai tesori millenari alle creazioni di design
Quali sono alcuni di questi Marcatori Identitari Distintivi che stanno prendendo nuova vita? Pensiamo al Codex Purpureus Rossanensis, un manoscritto unico al mondo che include la più antica rappresentazione dell’Ultima Cena. O all’universale Teorema di Pitagora, nato oltre 2500 anni fa nell’antica Kroton. Poi c’è Luigi Lilio, a cui dobbiamo il Calendario Gregoriano usato in tutto il mondo, e l’antica Sybaris, la cui ricchezza ha dato origine al termine “Sibarita” come sinonimo di eleganza. E ancora, il Bos Primigenius nella straordinaria Grotta del Romito a Papasidero, il cui autore è considerato il Michelangelo della Preistoria.
Non meno importanti sono i Bronzi di Riace, capolavori unici con dettagli anatomici incredibili; il Cedro Diamante, il più pregiato al mondo; Ferramonti di Tarsia, l’unico campo di concentramento in Italia senza vittime; Nosside di Locri, una delle prime poetesse occidentali; gli Arbëreshë di Calabria, la più grande comunità italo-albanese del mondo; il nome stesso di Italìa, donato dalla Calabria all’intera Penisola; Bernardino Telesio, il filosofo cosentino del Cinquecento; e la Liquirizia di Calabria, riconosciuta come la più pregiata al mondo e celebrata nel Museo Amarelli di Corigliano-Rossano.
Questi sono solo alcuni dei MID ufficialmente censiti e ora richiamati in icone POP e trasformati in prodotti di moda identitaria. Le creazioni sono realizzate attraverso l’esperienza artigianale della storica Fabbrica Tessile Bossio, scelta anche da Fendi per un progetto esclusivo. I prodotti, realizzati con filati di ginestra e canapa, sono completamente ecosostenibili, creati con materiali naturali e senza l’uso di macchinari. Vengono persino colorati con la liquirizia calabrese, la più pregiata al mondo, e impreziositi da ricami che raccontano storie inedite di questa terra. Il progetto affonda le sue radici nello studio delle “zampere”, antiche matrici e disegni delle maestre tessitrici di Cariati, ora digitalizzate per essere tramandate.
Dai primi successi ai progetti futuri
MID POP DESIGN, una delle prime traduzioni imprenditoriali del progetto regionale “Calabria Straordinaria”, ha già visto diverse sperimentazioni di successo. Dalla Collezione Mare tematizzata sui MID® per Ambrosia Room & Apartment, alla collezione tessile Mid Pop Design sull’Arberia, che ha portato alla realizzazione di una borsa Scanderbeg, donata anche al Primo Ministro albanese Edi Rama a Tirana nel 2024. Fino all’edizione limitata di parei in chiffon disegnata per i 30 anni di Odissea 2000, il celebre parco acquatico tematico.
Con il suo sviluppo e la sua autonomia progettuale e imprenditoriale nel 2025, MID POP DESIGN continua a proporre nuove declinazioni e prospettive, celebrando la Calabria non solo come luogo di storia e bellezza, ma anche di innovazione e sviluppo sostenibile.
