La Regione Calabria guarda ai mercati dell’Europa dell’Est per intercettare nuovi flussi turistici e rilanciare le presenze sul territorio. Con un decreto dirigenziale approvato il 23 luglio 2026 e pubblicato sul Bollettino ufficiale della Regione Calabria il 27 luglio, l’amministrazione ha dato il via libera al piano operativo di una campagna di comunicazione e marketing digitale, da realizzare in collaborazione con la compagnia aerea Ryanair durante la stagione estiva 2026. Per questa iniziativa è stata impegnata una somma complessiva pari a 603.900 euro, Iva inclusa, propedeutica alla stipula del contratto esecutivo con il vettore irlandese.
L’operazione punta a raggiungere i viaggiatori che scelgono il mezzo aereo per i propri spostamenti, con il target stabilito nel decreto regionale di produrre un incremento del 10% del flusso di passeggeri negli aeroporti calabresi. Le attività affidate alla compagnia aerea riguardano la fornitura di servizi di promozione della “Destinazione Calabria”. Nel testo pubblicato sul Burc non vengono specificati i dettagli relativi ai singoli Paesi coinvolti, alle rotte interessate, alle piattaforme pubblicitarie impiegate né agli indicatori prestabiliti per valutare il ritorno dell’investimento.
Il quadro della gara europea e gli accordi con la compagnia
L’affidamento dei servizi a Ryanair rientra in una strategia promozionale di respiro più ampio, avviata nel 2023 con l’indizione di una gara europea basata su accordi quadro triennali. Il valore massimo complessivo della procedura ammonta a 47 milioni di euro al netto dell’Iva, suddivisi in quattro lotti geografici differenti: 10,5 milioni di euro destinati all’Europa occidentale, 11,5 milioni all’Europa centrale, 5 milioni all’Europa orientale e 20 milioni di euro riservati al mercato nazionale italiano.
La compagnia irlandese si è aggiudicata il primo posto nel lotto relativo all’Europa orientale nel giugno del 2024, sottoscrivendo l’accordo quadro con la Regione nell’agosto dello stesso anno. Di conseguenza, il nuovo provvedimento da 603.900 euro costituisce un singolo contratto attuativo e non va a esaurire l’intero budget di 5 milioni previsto originariamente per quel determinato lotto.
Risorse finanziarie e verifiche sui risultati
Le risorse necessarie all’attuazione del piano promozionale provengono dal Programma operativo complementare Calabria 2014-2020. Tali fondi rientrano nell’asse d’azione volto alla fruizione integrata delle risorse culturali e naturali del territorio e alla valorizzazione delle mete turistiche regionali. La spesa viene imputata al bilancio dell’esercizio finanziario 2026, e il decreto dirigenziale stabilisce la registrazione dell’entrata, l’impegno di spesa a favore di Ryanair e la predisposizione degli atti formali necessari per la firma dell’accordo.
Nei prossimi mesi la sfida consisterà nel valutare l’efficacia concreta della campagna promozionale e la sua idoneità a trasformare la visibilità acquistata all’estero in presenze effettive, pernottamenti nelle strutture ricettive ed effetti benefici per l’economia locale. Sarà inoltre fondamentale verificare se l’obiettivo di aumentare del 10% il traffico passeggeri negli scali regionali verrà effettivamente centrato.
