Approvazione definitiva per il Piano operativo del Programma integrato di Destination Marketing Internazionale. La Regione Calabria ha dato il via libera allo schema di convenzione e agli impegni di spesa correlati, stanziando risorse fino a 1.000.000 di euro con l’obiettivo di intercettare nuovi flussi di visitatori esteri e rafforzare il posizionamento del brand territoriale sui mercati stranieri.
La strategia e il ruolo del sistema aeroportuale
L’intervento si inserisce in un quadro di promozione mirata che vede il coinvolgimento diretto di SACAL, la società di gestione degli scali di Lamezia Terme, Reggio Calabria e Crotone. L’integrazione tra campagne pubblicitarie e rete aeroportuale costituisce il fulcro del progetto: la finalità risiede nell’associare l’immagine della destinazione ai collegamenti aerei disponibili, trasformando i punti di accesso della regione in veri e propri propulsori di domanda turistica.
I mercati di riferimento
Le attività promozionali concentreranno le risorse su bacini d’utenza ritenuti prioritari per l’espansione del turismo estero. Tra le aree geografiche individuate figurano Germania, Austria, Svizzera e Francia, affiancate dai Paesi dell’Europa centro-orientale. Le campagne mirate puntano a incrementare la notorietà della regione e a consolidare le rotte operative negli scali calabresi.
Fase attuativa e ricadute economiche
Superata la fase di programmazione amministrativa, l’attenzione si sposta sull’operatività del piano e sulla misurazione dei risultati. La sfida principale riguarda la capacità di estendere la stagionalità dei flussi oltre i mesi estivi, convertendo l’aumento dei passeggeri in pernottamenti effettivi e consumi sul territorio. L’efficacia dell’investimento pubblico sarà valutata in base al reale incremento delle presenze nelle strutture ricettive e all’impatto economico generato sulle imprese locali.
